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企業市場營銷的創新問題探討

【餐飲營銷論文】摘要:當前世界經濟正朝著全球經濟一體化的方向發展,企業面·臨的經濟環境就注定了企業務必要靠創新才能夠得到生存和發展,本文就目前我國企業在市場營銷方面的創新問題進行淺略探討。
關鍵詞:企業;營銷創新;創新問題
隨著全球經濟的發展和競爭的不斷增強,世界經濟正朝著全球經濟一體化的方向發展,企業面臨的經濟環境就注定了企業務必要靠創新才能夠得到生存和發展,在此,我們就企業市場營銷的創新問題進行淺略探討。
一、目前我國企業市場營銷所面臨的現狀
(一)營銷觀念陳舊,缺乏全面的營銷策略
目前,盡管企業大都對市場營銷給予了重視,但企業的營銷方法和理念都有待改進。大部分的企業還都處于推銷觀念的階段,仍以生產產品作為中心,未從用戶的和消費者實際需求出發,而是期望通過擴大推銷活動,在大量中取得利潤。缺乏全面理性的營銷策略,是很多企業在經營和運行中所存在的缺點。
(二)重視產品創新,忽略營銷創新
大部分企業管理者都能夠意識到創新是確保其生存的重要條件,因此其大都有著較強的創新動力,對創新有著很高的熱情,因此,企業的產品在質和量上都有著很高的創新水平。但由于傳統習慣的束縛和營銷戰略的匱乏,導致企業營銷創新的能力不夠,在對顧客的服務體系的創新上更是存在著嚴重不足。而市場創新則是有個企業能夠發展戰略的一個重要環節,但很多企業對此都不夠重視,不能夠獲得自己可爭取到的的新市場,進行合理的開發,也影響和制約著企業的發展。
(三)營銷資金和人才普遍缺乏
由于營銷資金和人才的普遍缺乏,企業營銷活動也受到了嚴重的影響。它們無法進行促銷活動或是產品宣傳,導致產品信息不能有效及時的傳遞給消費者,致使企業的新產品在市場上也無人知曉,從而影響其銷售。同時,一些企業內的營銷管理者不是由專職的人員擔任,他們缺乏專業的營銷知識,也不具備營銷管理的能力與素質。
二、就目前我國企業進行營銷創新的必要性
(一)由賣方市場進入到買方市場給企業營銷所帶來的挑戰
隨著經濟的深入發展,我國由買方市場
 
 
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